“计算机广告设计”，既不是“计算机设计”，也不是“广告设计”。计算机广告设计是指运用计算机多媒体技术创作设计广告，这些广告包含平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等多种广告形式。换句话说，计算机广告指的是利用计算机多媒体技术将广告中所需要的文本、图形、图像、动画、音频、视频等多媒体信息按照一定的广告策略、广告创意进行数字化采集、制作、处理、压缩、存储于应用等加工处理而成的广告表现。

计算机广告设计是一项操作性、艺术性、服务性很强的工作它的一般的图案设计具有一定的共性，但更具有个性要求。它力求以更为精确的构思、刻意的雕琢、巧妙的匠心表现意蕴深刻的内涵以及独特的风格和美感，使受众在赏心悦目后产生购买欲并留下恒久的记忆。

一、计算机广告设计是以消费者和用户为中心。

计算机广告设计要求设计人员真正树立起以消费者和用户为中心的市场观念，强调广告设计必须建立在市场调查、产品调查、消费者调查、竞争对手调查和综合分析的基础上。

二、计算机广告设计是企业整体营销活动的有机组成部分

三、计算机广告设计是一种综合性很强的新型学科

计算机广告设计需要掌握的专业知识范围广泛，涉及多种学科，如计算机多媒体技术、计算机辅助设计、广告学、设计学、传播学、市场营销学、美学、心理学、社会学等。

四、计算机广告设计强调发挥集体的智慧和整体的协调配合

一、计算机广告中的设计元素

文字、声音、图形、图像、视频图像、动画

二、计算机广告设计的基本程序

1、设计准备：（1）明确广告目的 （2）把握目标市场基本情况 （3）消费者购买广告品牌产品的动机 （4）收集广告制作所需的多种参考资料。

2、设计创意

创意的产生可采取多画草图、速写性的创意图形化的方法来进行，并经过设计小组反复研讨，不断进行深化挖掘，最终找到一个新颖独特的最佳创意方案。

3、设计表现

设计表现是将广告创意视觉化不可缺少的第一步，设计表现运用如何，决定着广告创意能否得到体现。

4、设计编排

编排设计时，要充分考虑各种构成要素的组合关系，要反复推敲，力求找到最佳的方案。

5、审核定稿

计算机广告设计稿，应交由客户主管人员进行审定，提出修改意见。

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