西安市委网信办主任张峰虎：以数字赋能深度体验 创新网络国际传播

张峰虎

西安市委网信办主任

习近平总书记在中共中央政治局第二十三次集体学习时指出，“要加强国际传播网络平台和能力建设，利用互联网传播中国声音、讲好中国故事，生动展现可信、可爱、可敬的中国形象。”陕西省西安市作为国家中心城市和共建“一带一路”重要节点城市，正积极推进系统化的网络国际传播创新。近年来，西安市委网信办坚持以习近平文化思想、习近平总书记关于网络强国的重要思想为根本遵循，立足深厚的历史底蕴与生动的当代实践，扎实推进网络国际传播能力建设，取得良好成效。

强化系统谋划，筑牢传播根基

西安市委网信办将网络国际传播工作作为系统工程加强顶层设计，构建“网信统筹、媒体协同、社会参与”一体化工作机制，实现与国际在线等网站、新媒体常态化联动，有效整合相关资源。

在品牌打造上，坚持长期培育与重点突破并举。在成功塑造“山河诗长安”城市IP的基础上，持续推出“潮涌长安 网联世界”年度主题传播活动，并积极承接“走读中国 遇见陕西”等国家级活动，将国际传播融入网上重大主题宣传和重大议题设置，开展项目内容策划，拓展传播渠道，从而形成多层次、立体化的品牌矩阵。同时，积极拓展社会力量参与网络国际传播的有效路径，实施“蓝田厨师星火传播计划”，特邀来自英国、印度、捷克、日本等20余国的300余位人士参与，他们均拥有一个共同的身份——蓝田籍海外厨师，借力其个人海外社交账号及陕西日报、西安日报、华商报等媒体海外账号发布正能量作品，以美食为媒搭建跨文化交流的桥梁。

借力数字赋能，创新叙事表达

西安市委网信办把握信息技术变革驱动下舆论格局的深刻变化，强化数字赋能，突出守正创新，运用系列化、篇章化叙事策略，讲活故事、打动情感，让可信、可爱、可敬的中国形象更加深入人心。

以“潮涌长安 网联世界”活动为例，策划《向未来》《诗意浓》《纳百川》三大篇章，分别聚焦科技创新、文化底蕴与开放包容等理念，设计丰富多样的线下活动，组织海外媒体记者走进西咸新区无人机试飞基地、航天育种工程技术研究中心等地探访科技现场，沉浸式体验唐诗意境，参与国际青年沙龙感受城市开放氛围。运用人工智能技术制作的《潮涌长安》MV三部曲，全网播放量突破800万次。

将人工智能技术与西安文化特色相结合，推出《潮涌长安》MV三部曲。图/西安市委网信办

推出国际传播双语项目《This is Xi’an》，以“新地标、Citywalk、非遗新活态”三大矩阵传播模式，通过“小布”第一视角与双语融媒表达，向全球呈现西安的现代活力与城市风貌，打造城市对外传播的视觉名片，实现网络国际传播破圈与海外城市形象建构的双重突破。

深化体验互动，增强理解认同

西安市委网信办探索从“单向输出”向“双向互动”转变，实施“国际传播项目经理制”，为外籍嘉宾定制深度体验线路，在沉浸式体验和深度参与中进一步读懂中国，引导他们成为对外讲好中国故事的“主理人”。

近年来，俄罗斯、哈萨克斯坦、巴基斯坦、印度尼西亚等20多个国家的青年代表、网络名人及媒体记者到西安实地参访，为网络国际传播奠定人脉基础。西安市委网信办组织国际媒体交流记者团走进兵马俑一号坑考古现场，近距离感受中国考古工作与科技手段的深度融合。格鲁吉亚记者米哈伊尔·塔拉赫切夫表示：“兵马俑令人震撼，数字影像等新技术的运用展现了中国在文物保护与展示方面的巨大成就。”一系列深度体验活动激发外籍嘉宾在海外社交平台自主分享的热情，活动期间累计发布内容超1000条，触达海外网民近2000万人次。从“请进来”参观到“融进去”共创，推动外籍嘉宾成为中国故事的生动叙述者。

拓展传播渠道，实现全球触达

西安市委网信办坚持“受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”，不断增强多语种传播能力，积极拓展国际传播渠道。

一方面，借助合作媒体的多语种优势，持续推出《从这里爱上西安》多语种系列稿件；另一方面，巧用“外嘴”“外笔”，鼓励来访外籍嘉宾通过海外社交平台分享真实感受。2025年12月25日，在“何以长安·创见未来”网络媒体采风活动中，华商国际传播中心联动西安交通大学、长安大学等高校外籍留学生发起#XiAnSoSpecial 话题，通过视频、图文等形式，在海外社交平台展示西安市在科创与文旅融合方面的成果，触达海外网民超10万人次。“西安故事”以多语态融入全球社交网络，网络国际传播成为推动文明对话的纽带。

凸显实践成效，提升城市国际影响力

西安市委网信办通过构建线上线下一体、内宣外宣联动的传播格局，持续加强城市品牌塑造，推动提升国际传播效能与城市影响力。

线上，品牌化活动推高传播声量。“山河诗长安 西安有心意”“潮涌长安 网联世界”等年度主题活动，以贴近国际语境的叙事方式，在海外社交平台累计获得超1200万次曝光与超50万次互动。围绕“‘十四五’答卷 奋进的西安”等重大主题，推出《一城山水 绿满长安》等系列融媒体产品，展现城市高质量发展成就，相关内容总阅读量达9350万。线下，面对面交流深化国际认同。承办“2025‘走读中国 遇见陕西’国际媒体交流行”等活动，邀请多国媒体记者深入历史遗迹和创新基地，在走读中感受真实中国、多彩陕西。这些实践得到人民日报、新华社、中国国际电视台（CGTN）及俄罗斯塔斯社等近百家国内外主流媒体报道。一系列创新语态的融媒体对外展示产品让城市形象更加鲜活。《“云上”唐诗 “向下”有声》单篇阅读量达1560万次，《在文博“大学校”里读懂千年文脉》传播量突破659万次；2025年世界互联网大会文化遗产数字化论坛期间推出的《数智“焕新”文明印记》等稿件阅读量超260万次。

《中国城市国际网络形象指数报告（2025）》显示，西安市的国际网络形象呈现出“传统底色”与“当代叙事”辉映的鲜明特征，其国际网络形象综合排名居全国特大城市前十，国际影响力在省会城市中位居第三。西安市以数字技术赋能叙事、以深度体验促进认同、以多元渠道实现触达的网络国际传播实践，为超大城市探索网络国际传播路径提供了参考。

展望“十五五”，西安市将继续深耕网络国际传播创新，将“硬核历史”与“软性传播”相结合，在塑造自身鲜明国际形象的同时，更主动地将城市叙事融入共建“一带一路”文化交流与中华文明国际传播的大格局中，不仅讲好一座城的古今故事，更为讲好可信、可爱、可敬的中国故事贡献西安力量。

编辑：李峙蓉   审核：张勇

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