西安欧亚学院新零售商科人才这样培养！三大跨学院实战工作室发布

6月24日，西安欧亚学院“新零售、新商科、新人才”产教融合峰会暨跨学院工作室启动仪式在北A222举行。作为学校推进“新服务、新零售、新传媒”人才培养战略的重要实践，本次峰会以新零售产业变革为切入口，汇聚高校、行业协会与企业代表，与会嘉宾围绕商科教育如何回应数字经济、人工智能和消费升级带来的新要求，如何打通产教融合落地的“最后一公里”路径等议题进行了深入探讨。

峰会以“新零售”为场景，“新商科”为支撑，“新人才”为目标，系统展示欧亚打破学院与专业边界、推动课堂走向产业现场、促进校企协同育人的阶段性成果，标志着欧亚“三新”战略在商科育人领域进一步走深走实。

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嘉宾致辞

学科导向到产业导向，校企协同培养实战人才

西安欧亚学院常务副校长张乐芳教授致辞

西安欧亚学院常务副校长张乐芳在致辞中表示，数字经济与人工智能正在重构全产业链，零售行业从传统商品交易转向用户价值认同、个性化消费体验和数据驱动服务。AI工具、大数据全域运营正在打破零售、传媒、现代服务业边界，传统高校以学科划分开展人才培养的模式，已难以匹配企业真实用工需求。基于对产业变革的研判，学校于今年4月正式提出“新服务、新零售、新传媒”品牌战略，全面推动人才培养从学科导向转向产业导向，从单向知识传授转向综合能力塑造。

张乐芳介绍，围绕“三新”战略落地，学校将重点推进三方面工作：一是打破学科壁垒，整合数据科学、工商管理、会计金融等学院资源，依托跨学院工作室搭建新零售人才培养体系；二是深化校企协同，以企业真实岗位、业务痛点和行业趋势反哺课程建设、实训体系和专业升级；三是共建新零售高素质人才产业生态，推动企业导师进工作室、真实项目进课堂、产业标准进评价。

西安市商业企业协会会长张瑞琨致辞

西安市商业企业协会会长张瑞琨说，新零售浪潮下，数据化决策、智能运营管理、数字营销和智能财务分析正持续重塑商业格局。协会自2021年成立以来，始终发挥政企桥梁纽带作用，推动企业实操资源与高校教育资源深度融合，将行业前沿需求和企业岗位标准融入人才培养全过程。协会现有冰峰、爱菊、众天等200余家会员企业，并搭建起知识产权、财税金融、法律服务、企业综合服务、数字化转型等平台。

他指出，西安欧亚学院以“三新”战略为引领，打造“项目式课程+实战工作室+产业学院”的全链条实战育人体系，是对“新零售、新商科、新人才”理念的具体实践。未来，协会将继续组织会员企业参与课程共建、实习实训和就业推荐，促进学校、协会、企业三方协同，培养更多懂数据、懂业务、能实战的高素质商科人才。

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主题报告

从品牌转型到育人重构，校企共话新零售新趋势

西安冰峰网络科技有限公司副总经理王文杰分享

西安冰峰网络科技有限公司副总经理、西安欧亚学院校友王文杰作了《传“橙”经典，拥抱未来》主题分享。他从冰峰品牌发展历程、新零售渠道布局、全域品牌传播实践、行业发展趋势与人才需求等方面，介绍了本土传统品牌在数字化时代的转型路径。

王文杰介绍，冰峰历经78年发展，已成为承载陕西城市记忆的本土品牌。当前，冰峰围绕全国市场扩张和全域数字化转型，形成40余款产品矩阵，并布局线下渠道、省外市场和线上电商多赛道。面对货架电商、内容电商、即时零售的持续迭代，企业数字化转型正从流量思维转向算力思维和数据打通思维。冰峰通过SAP、ERP、OCRM、BI等系统，推动工厂、经销商、门店与消费者之间的全链路协同，并通过电商平台、IP联名、高校限定罐、海外渠道等方式，推进品牌年轻化和国货出海。

围绕人才需求，王文杰提出，新零售企业需要具备数字化综合能力、行业深度认知和协同创新能力的人才。商业智能、数据报表、数字化运营、AI新媒体运营、渠道与供应链管理、产品创新等岗位，都要求学生能够把AI工具、数据分析、内容运营和业务理解转化为企业生产力。

西安欧亚学院数据科学学院执行院长吴睿教授分享

西安欧亚学院数据科学学院执行院长吴睿教授作《以新零售为场景，重构新商科人才培养生态》的主题报告。他指出，学校品牌定位从“商科引航者”进一步聚焦“三新”领域，商科板块重点深耕新零售方向。目前，高校人才培养节奏普遍滞后于产业发展速度，因此必须以企业真实需求为人才培养目标，欧亚邀请企业深度参与培养全过程，并由企业评价培养成效。

吴睿表示，新零售以互联网为基础，依托大数据、人工智能技术，对商品生产、流通、销售全链路进行升级改造，实现线上服务、线下体验和现代物流深度融合。其核心特征包括线上线下一体化、数据驱动经营和个性化运营，本质是从“售卖商品”转向“经营用户”。在这一背景下，学校将新零售作为整合数据科学、会计金融、工商管理等商科专业的重要场景，重点培养学生技术思维、创新落地能力和跨学科协同能力。

他还介绍了欧亚在科研与社会服务中的探索，包括连锁门店智能选址、店长经验智能复刻、仓店一体化数字化解决方案、校园商业运营、711短保商品销量预测、长安里商业街区线上舆情分析、AI电商内容创作等项目。未来，学校希望联合平台服务商、内容电商、直播机构、数字化系统厂商等共建新零售产业联盟，推动课程、项目、实训基地和定向人才班协同落地，形成“企业出题、校企共育、产业检验”的闭环。

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校企签约×三大实战工作室发布

真实项目进课堂，搭建跨学院协同育人新载体

峰会现场，西安众天食品有限公司、西安凡响商业、陕西农发果业有限公司、西安三优眼镜有限公司、国投智能西安研究所、陕西康明乳业科技有限公司等分别与西安欧亚学院数据科学学院、会计金融学院、工商管理学院相关负责人代表签约。未来，各方将在课程共建、企业导师入校、真实项目导入、实习实训、就业推荐等方面开展深度合作。

同时，欧亚三大跨学院实战工作室正式发布，旨在进一步推动各二级学院资源、专业能力和产业项目跨界融合。其中，产品定价工作室聚焦新零售场景下的成本核算、价值评估与智能定价，回应企业“有产品缺定价、有创意缺核算、有服务缺转化”等现实问题。工作室围绕商品服务定价、渠道场景定价、用户会员定价和活动促销定价开展实践，师生已参与大唐不夜城业态与场地定价、西安音乐厅票价优化等项目，通过调研、数据分析和财务模型，为企业提供可计算、可校准、可落地的定价方案。

产品定价工作室发布说明

NEXT新消费品牌增长工作室定位为新消费品牌的共创型增长伙伴，面向新人群、新场景、新渠道和新体验，帮助企业寻找品牌增长路径。工作室以AI工具、用户洞察、短视频直播、品牌运营和营销策划为核心能力，服务服务汽车出行、文旅消费、食品农业、本地生活等领域。目前，工作室已与20余家企业开展项目合作，并将真实项目沉淀为教学案例。

NEXT新消费品牌增长工作室发布说明

AI智能体工作室依托学校商科优势和数据科学技术基础，聚焦新零售AI智能体开发、大模型应用和企业数字化转型。工作室从企业真实需求出发，围绕需求分析、方案设计、系统开发、测试交付形成完整项目流程，已落地15项真实项目，覆盖零售、物流、就业服务等领域。门店智能体、同城配送智能调度引擎、AI就业数据管理系统等项目，分别助力企业提升私域转化率、配送效率和简历筛选效率。

AI智能体工作室发布说明

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圆桌论坛

共议新零售变革，明确复合型商科人才能力画像

圆桌论坛环节，来自商业运营、财税投资、眼视光、食品供应链等领域的企业代表围绕新零售、新商科与新人才培养展开交流。

圆桌论坛

南飞鸿·乐荟中心项目总经理李苗淼提出，新零售不是简单将销售搬到线上，而是要打通顾客支付、商户交易、后台结算、品牌返款、营销转化等全链路，关键在于观念转变和真实场景中的持续实践。

中鸿财税研究院总经理赵江波指出，新零售背后需要财务测算、供应链管理、营销策划和投资逻辑协同，企业最终看重的是可落地、可验证的经营成果。

凡向商业创始人杜仝帆认为，消费人群、产品结构和线下场景都在变化，企业必须从“卖产品”转向“做体验、做服务”。

西安三优眼镜有限公司董事长董春定结合行业转型提出，传统门店应从单一商品售卖转向全生命周期健康管理，人才培养也要强化理论与实操结合。

西安众天食品有限公司副总经理赵越则从电商、云仓、智能蜂箱等案例出发，强调数字化、智能化正在重塑传统产业链条。

与会嘉宾认为，校企合作只有以真实需求为导向，把企业真实项目、真实标准、真实评价引入人才培养全过程，才能真正培养懂业务、懂技术、会实践、能交付的复合型新商科人才。

面对产业边界持续融合、岗位能力快速迭代的现实，西安欧亚学院将“三新”战略从专业更新延伸到育人方式重构：不再以单一学科知识供给作为人才培养起点，而是把企业真实需求、真实项目、真实标准和真实反馈引入教学全过程，让学生在商业策划、数据分析、智能运营、品牌增长、财务测算、内容传播等复合场景中，整合知识、协同解决问题、创造实际价值。

面向未来，欧亚将持续开放师资、场地、平台和工作室资源，联合行业协会与企业伙伴，推进课程共建、项目共研、实训共管、人才共育；并以更加开放的产教融合机制，把产业资源、真实项目和城市消费场景转化为学生成长资源，为区域乃至全国新零售、新消费产业数字化升级和区域经济高质量发展贡献欧亚智慧。

编辑：李峙蓉   审核：张勇

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